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內容營銷新風向,一個視頻抵千圖!

時間:2019/03/25 10:05:00 來源: 作者:李麗晨 轉到手機版查看 www.8uq0.com

在以往的內容營銷方式中,假如把圖文內容比作是一幅“好看的皮囊”,那么短視頻就是“有趣的靈魂”。而現在,“有趣的靈魂”已經開始滲透到電商的各個角落。

當你打開手機淘寶,會發現短視頻已經無處不在:淘寶首頁設有“哇哦視頻”以及“視頻直播”欄目;“每日好店”板塊中每天推送多條店鋪創意短視頻;“淘寶頭條”板塊中設有“視頻”欄目;其他板塊比如“上新”“達人”“發現”等欄目都有短視頻的身影。

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哇哦視頻展現位置

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哇哦視頻內容展現 

除手淘以外,其他各大電商平臺也都在重點推廣短視頻,其原因是短視頻的強內容屬性結合電商平臺的購物屬性,讓產品導購類短視頻更容易變現。根據權威數據統計表明,短視頻類內容在增加用戶停留時長、提升提升轉化率、粉絲種草加購等方面表現突出,特別是美妝、玩具、廚具、潔具、家居等需要充分展示使用場景的行業。

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阿里官方V任務平臺截圖

目前商家能制作的短視頻內容分為這兩類:

1.商品型短視頻:商品型短視頻主要對寶貝進行外觀、功能、用途各方面的展示,多用于寶貝的主圖位置、詳情頁位置等私域渠道。

2.內容型短視頻:主要是通過視頻訴說品牌故事、產品由來等,形式豐富,投放領域為公域的哇哦視頻、每日好店、微淘等。

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就目前而言,商品型短視頻和內容型短視頻同等重要:商品型短視頻貫穿店鋪、商品頭圖、詳情頁、新品視頻合集等,再加上WIFI環境下自動播放的輔助,給消費者帶來了更好的進店瀏覽體驗。而內容型短視頻更多的作用在挖掘公域流量,為店鋪帶來更多新增進店,提高更多曝光!二者相互配合,可以有效提高運營效果!

作為消費者來說,“一個視頻抵千圖”的展示效果是毫不夸張的:短視頻能讓商品表達更真實,千言萬語的描述還抵不過視頻直觀展示,并且在單位時間內傳遞更加豐富的內容。

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頭圖視頻展現位置

當一個商品有了頭圖視頻,那意味著:消費者停留時長將上升10%;成交轉化率將上升20%;種草加購上升10%!不僅如此,平臺官方會給有短視頻的商品更高的搜索權重。

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阿里官方V任務平臺截圖

更高的搜索權重,無疑可以提升店鋪寶貝被用戶搜索到的概率,這對店鋪來說可謂是有百利而無一害。商家如果不“跟風”,在流量競爭日趨激烈的當下將處于十分被動的地位,這個風口,商家一定不能錯過。

天貓美家為了更好的引導商家將商品視頻化,規范短視頻拍攝質量,2018年6月從諸多短視頻服務商中,根據專業程度、服務報價、合作模式等多角度綜合評比后,篩選出最優質的3家機構,作為官方指定短視頻拍攝基地向商家進行推薦,中潔電商從中脫穎而出,位列其一。

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拍攝基地外景

中潔電商拍攝基地約200㎡,配有全套頂級的器材設備和專業的視頻團隊,產出欄目、場景、評測、搭配、對比等類型的商品短視頻,提供腳本策劃、拍攝、剪輯、發布的一條龍視頻服務,并且進行全網視頻分發,搶占多平臺流量,覆蓋影響更多的目標用戶。

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攝影棚一角

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拍攝過程

截至目前,中潔電商已經和九牧、箭牌、惠達摩恩、摩普等品牌形成短視頻合作,拍攝智能馬桶、浴室柜、淋浴房、水槽等多品類產品,在業內形成良好的口碑和案例。

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從逛淘寶到看短視頻,再從看短視頻到引起消費欲望并最終成交,整個消費過程一氣呵成,形成完美的消費閉環。對于那些入淘不久,處于摸索階段的商家而言,借助短視頻營銷無疑是一個巨大的機會。而對于品牌企業而言,短視頻無論是從品宣還是引流上,也發揮越來越重要的作用。


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